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张家界旅游的“红”“绿”定调
来自:张家界小向自助旅游网 添加时间:2009-7-14 浏览次数:112

湖南省张家界既是自然风景区,又是革命老区——1934年10月至1935年11月,任弼时、贺龙、关向应、王震、肖克等老一辈无产阶级革命家率领红二、六军团(即红二方面军前身)在那里创建湘鄂川黔革命根据地,组建中共湘鄂川黔省委及31个县级红色政权。 我们“革命老区行”采访组于4月9日前往张家界途中,曾对那里的“红色旅游热”有过很多猜想。然而,实地见闻后方知,今日张家界之举世闻名及游人若织固然与“红色”有关,根本却在“绿色”。我们在思考这样一个问题——

  张家界以旅游立市,1985年设县级大庸市,1988年升格为地级市,1994年更名为张家界市,辖两区(永顺、武陵源)两县(桑植、慈利),面积5900余平方公里,人口167万余人,为湖南省贫困山区。

  武陵源:万绿丛中一点“红”

  武陵源是张家界的核心景区,面积246平方公里。

  我们在春天的武陵源景区行走,很少见到红色旅游景点。土家族导游阿刘哥带领我们从长沙出发,一路上不是介绍张家界的自然风光,就是介绍土家族、布依族等少数民族的风土人情,只字不提“红色旅游”。就是我们主动向他问起有关红色旅游的情况,阿刘哥要么答非所问,要么不知所云。只有在袁家界境内的森林公园里,我们才看到一尊贺龙元帅的雕塑,可算是一处红色旅游景点。但在满眼皆绿的武陵源里,那只能算是“万绿丛中一点红”。

  其实,与巴中一样,张家界的红色旅游资源也十分丰富。土地革命时期,红二、六军团在这里从初创到撤离,前后战斗了8年之久。尤其在1934年至1935年湘鄂川黔省委成立后的一年多时间里,张家界两区两县成为湘鄂川黔革命根据地的腹心地带。这与我市当年成为川陕革命根据地腹心地区的情况十分类似。在张家界,红军留下的革命遗存比比皆是。

  然而,这些“比比皆是”的革命遗存,在张家界莽莽苍苍的“绿”面前还是只能算是“万绿丛中一点红”。第一个依据是:与我们同行的26名来自河北、河南、福建、广东等省的游客前往张家界的基本动机都是去看“绿色”,看“红色”只是附带。可见,在外埠,湘西张家界是以“绿”而扬名的。第二个依据是:当我们上网查询张家界基本市情时,发现在长达1860余字的简介中,有关红色旅游的情况介绍仅占184字的篇幅,而对绿色旅游和民族风情的介绍则占1000余字的篇幅。由此可见,张家界市对旅游发展的基本定位是“红绿搭配、以绿为主”,绝不“平均用力”。

  旅游立市 张家界与韶山的比较

  在湖南省,张家界与韶山都以“旅游立市”著称,但二者在旅游品牌定位与发展路径选择上有所不同。张家界市重点发展的是“绿色旅游”,韶山市重点发展的是“红色旅游”——两市都凭借自己最具特色的、唯一而不可替代的旅游资源来打造自己的城市名片和旅游品牌,由此获得极大成功。

  韶山市委宣传部副部长王建林在和记者谈及这个话题时说,韶山的“绿色旅游”资源很丰富,但它却是有缺陷的。因为从全国范围内看,它不是“唯一的”,而是可以“被替代的”。只有“领袖故里、革命摇篮”才是“唯一的、不可替代的”。因此,韶山打造旅游品牌,必须以“红色旅游”为主。张家界的“红色旅游”资源在全国来看也不是唯一的,也是可以“被替代的”,但其“绿色旅游”资源却是“唯一的”——1982年,张家界被命名为中国第一个国家森林公园;1988年,武陵源被列为国家重点风景名胜区;1992年,武陵源被联合国教科文组织列为中国首批世界自然遗产;2004年,武陵源又成为首批世界地质公园……放眼全国,如此众多的殊荣集聚一身的城市少有。

  准确的品牌定位是近些年张家界和韶山旅游业发展获得狂飙突进的基础。韶山以其不可替代的“红色旅游”品牌而赢得国家、湖南省及15个副省级城市的大规模项目投资。王建林说,没有“伟人故里、革命摇篮”的定位,“一号工程”不会落户韶山。相应的,正因张家界的“红色旅游”具有“可替代性”,所以“一号工程”没能落户张家界。但张家界“绿色旅游”因其具有“唯一性”,因此湖南省作出“举全省之力打造张家界旅游”的决策。这主要体现在张家界旅游基础设施建设的超常规投入方面。目前,张家界的交通运输业相当发达,不但有高速公路网络,还有发达的铁路和与韩国的直航客运。我们从长沙出发到张家界,尽管要坐5个多小时的大巴,但并不觉得劳累。

  张家界 以“红”来包装“绿”

  在张家界采访期间,我们问过不少当地人和游客:知不知道四川省巴中市?知不知道巴中是老革命根据地?结果令人失望,大多数人对巴中知之甚少。回到巴中后,我们又设计了“有谁知道张家界”的调查题目,并在巴城市民中作了随机抽样调查,70%的人知道张家界是著名风景区,不足10%的人知道张家界是革命老区。

  调查在三类人中进行:第一类是中小学生,第二类是年龄在20岁至40岁之间的中青年人,第三类是40岁以上的中老年人,每组10人。“中小学生组”有8人知道张家界是著名风景区,10人不知道是革命老区,其获得信息的来源主要是小学课本上有《迷人的张家界》和《索溪峪的野》两篇文章。“中青年组”有6人知道张家界。信息来源:有的看过《湘西剿匪记》、《血色湘西》或《乌龙山剿匪记》等电视剧,有的看过中央电视台播放的风光片或广告片,还有的是听了宋祖英的歌。“中老年组”有5人知道张家界。信息来源:除有与“中青年组”相似的信息渠道以外,有的说曾读过沈从文的《边城》、《湘女潇潇》等名著——如此看来,张家界在对“绿色旅游”的包装、宣传、推介方面已经做到了“多层次、全方位、大跨度”覆盖。

  所谓“多层次”,是指张家界对绿色旅游的包装与宣传几乎涵盖了各个社会群体。有关张家界的文章被编入小学教材,为张家界旅游市场培育无穷无尽的潜在客源。所谓“全方位”,是指张家界采取多种信息传播手段和渠道宣传包装其绿色旅游。尤其是电视剧的热播和名人、名著的广泛传播,使张家界旅游的知名度和美誉度大幅提升。所谓“大跨度”,是指张家界旅游的包装与宣传具有持久性特征。如果从沈从文上世纪三十年代发表《边城》算起,到现在的时间跨度已长达80年之久。在这80年里,沈从文、丁玲等作家在主观上固然没有为张家界旅游“打广告”的意思,但他们所发表的众多湘西题材的文章,客观上却起到了广告效应,而且这种效应在文艺界的作用特别巨大,带动了大批精英分子游湘西、写湘西,致使这种效应一再被放大,长盛不衰。

  《血色湘西》热播以后,张家界市委常委、宣传部长陈美林在网上发文称:“《血色湘西》的播出,让广大电视观众看到了美仑美奂的张家界,以及风姿绰约而又充满神秘色彩的湘西。因此,伴随着该剧在全国的滚动播出,不仅有显性的文化意义,而且有着潜在的经济意义、社会意义。”据张家界市统计局在网上发布的统计信息看,2004年,张家界市全年游客总量超过1000万人次,2007年则达到1878万人次,也就是说,每天到张家界旅游的中外游客大约在5万人次左右。如果所有的游客都从长沙出发到张家界,而且都按“经济团”的组团标准消费(平均每人消费1000元),张家界旅游产值每天在5000万元左右。

  记者感言

  川北巴中与湘西张家界之异同

  我们在春天的武陵源景区行走,满眼皆绿,满心感慨——

  张家界不但“石奇峰秀、寨高台平”,而且“壁险峡幽、水碧山青”。但这一切可以赢得那些来自平原地区的游客们的赞誉,却不能让我们这些看惯光雾山美景的人称奇。我们的看法是:走进武陵源,有如到了光雾山。巴中拥有即使不能超过却也不会怎么逊色于张家界的绿色旅游资源——此为“巴中与张家界何其相似”之一。之二,巴中与张家界同是革命老区,都为中国革命做出了巨大贡献。之三,巴中与张家界同是贫困山区,其经济社会发展水平在各自的省级行政区内的排名均处在最后几位。之四,湘西孕育有沈从文那样的中国现代文学大师,还有今天宋祖英一类的明星人物;巴中也孕育有平民教育家晏阳初这样的世界级人物。

  然而,巴中与张家界又何其不同。第一,张家界早在1985年就提出“旅游立市”并持之以恒地朝着目标奋进。第二,发展张家界旅游,湖南省的决策是“举全省之力”。如今的张家界不但拥有高速路,还有铁路、航空,还有打破吉尼斯纪录的观光电梯。巴中的光雾山旅游基础设施条件虽然改观很大,但无法与之相比。第三,张家界的旅游包装与宣传已经实现“多层次、全方位、大跨度”覆盖,而巴中的旅游宣传,以影视作品论,早些年尚有《巴山儿女》、《红叶铺满小路》、《巴山游击队》等一批为数不多、影响有限的几部作品出现,近年却少有类似题材的作品问世。反映巴中风土人情的有影响的影视作品更是没有。

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